Asesoramiento con Robo-advisors

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1. ¿Qué son los Robo-advisors?
Por Robo-advisor se entiende el asesoramiento de patrimonio online ofrecido por una herramienta automatizada que, a través de una serie de complejos algoritmos, determina unos resultados con una implicación muy baja por parte de personal.

2. Ventajas
El canal de distribución es con un acceso online, lo que nos permite conocer las recomendaciones en cualquier momento y desde cualquier lugar. La complejidad de los algoritmos y la potencia de la plataforma que nos da las recomendaciones harán que éstas sean de alta precisión. Además, la capacidad de llegar a todo el público hace que se reduzca notablemente el coste, que únicamente va destinado a amortizar el desarrollo de la plataforma que genera los cálculos y su acceso no está limitado por un mínimo de capital para invertir: y en el caso de estarlo, éste será muy bajo comparado con los existentes de relación personal (banca privada).

3. Inconvenientes
Desarrollar todo el proceso online puede producir una relación fría del servicio, al no haber contacto con asesores humanos y cierta sensación de abandono o desconfianza hacia el mismo. También un servicio poco desarrollado o muy estandarizado puede no tener en cuenta las circunstancias personales de ciertos individuos que pueden ser muy complejas (impuestos, cuantía de la pensión futura…) Por otro lado, si se hiciese una plataforma muy compleja podría no ser apta para todo perfil de inversor, al no estar muy familiarizado con los servicios online de las páginas web o con los conceptos financieros muy técnicos.

4. Futuro del mercado
En EE.UU, de donde son originarios los Robo-Advisors, han tenido un gran éxito inicial apoyados en esos jóvenes con patrimonios de importancia que ya no acuden -como las generaciones previas- a hacer este tipo de gestiones de forma personal y se relacionan más con los servicios online.
En España, con la creación de Feelcapital se inició este tipo de servicio, que se prevé que tenga un gran desarrollo debido a una serie de factores: Vencimiento de depósitos en un entorno de tipos bajos tipos de interés, ventanas de liquidez de otros fondos Garantizados o de Rentabilidad Objetivo (poco o nada rentables), junto con una planificación a largo plazo de la jubilación en un entorno incierto.

¿Qué es el Brand Equity?

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Hoy voy a hablar sobre el término ‘Brand Equity’, muy de moda entre publicistas y marketeros. Traducción?: esa bebida de “cola“, que aún teniendo diez versiones del mismo producto, hace que nos decantemos por una marca u otra.

Pues bien, para todo aquel que no lo sepa, Brand Equity significa valor de marca. Es el siguiente paso a seguir una vez conseguido el standard de calidad de un producto o servicio. Hablando claro, convertirse en la mejor marca para el consumidor, construyendo una marca líder en el mercado, en su categoría.

Gracias a los medios digitales la comunicación entre vendedores y clientes se ha convertido en un proceso inmediato, pues la interacción es rápida cuando los usuarios buscan tu producto (Brand Lovers).

La gran ventaja es que la información directa del consumidor está ahí, tus clientes te están ofreciendo la mayor oportunidad que vas a tener para llegar a ellos. Escúchalos, reacciona ante sus comentarios y evoluciona para ser lo que ellos esperan de ti.
El deber de una empresa es estar pendiente de cómo eres percibido y analizar si es lo que se estaba buscando, y si es así continuar con el buen trabajo. De lo contrario, se debe cambiar la estrategia para llegar al objetivo propuesto.

Es un proceso complicado pero un equipo bien preparado, con las herramientas que necesita, podrá ayudar a la empresa a capitalizar toda esta información y a generar una estrategia que hable de la manera correcta a tu público, con el mensaje adecuado.

Pongamos un ejemplo de brand equity. Una marca ha logrado una alta confianza como seguro y eficaz medicamento contra el dolor, conquistando y consolidando su posición dominante como líder en su categoría. Es consumida por personas de todas las edades, sexos, niveles socioeconómicos, culturas y nacionalidades y se la asocia con bienestar. El laboratorio que la fabrica pertenece a una multinacional y ambos tienen excelentes relaciones con el personal médico que la ha desarrollado, con los canales de distribución, los medios de comunicación y los consumidores.Por lo tanto, el riesgo percibido para la compra y consumo de esta marca es mínimo.

Cuando se logra cimentar una buena estrategia, no será solamente un producto o un servicio, será una marca, y posiblemente será la primera opción para los consumidores.
Esto se traduce en una comunicación que transmite una filosofía y unos valores. ¿Y
qué conseguimos? En primer lugar, la personalidad de la marca creará fidelidad, pero también mejores resultados en percepción de los productos que ofrecen las empresas, mayor eficacia en las comunicaciones de marketing y tendremos más fortaleza con respecto a los competidores.

Finanzas: España invierte cada vez más

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Parte de la culpa la tienen los indicadores macroeconómicos, que parece que poco a poco van reflejando mejores resultados a nivel tanto global como local.La economía ya da síntomas de mejora a nivel agregado.

El empleo está aumentando prácticamente en todas las aŕeas geográficas, incluso en las más castigadas por la última gran crisis financiera. En Europa y Estados Unidos el desempleo parece que disminuye a buen ritmo, a la vez que progresa la creación de empleo de calidad.

Hay más movimiento y hay más oportunidades de inversión. Después de las turbulencias asiáticas que hemos padecido este verano, las correcciones sufridas en muchos casos han sido severas, pero necesarias. Son la señal inequívoca de que el crecimiento y desarrollo es un hecho, pero tiene un límite. No podemos dar por sentado ritmos de crecimiento global a niveles tan importantes como los que los países emergentes y sobre todo asiáticos, especialmente China, han soportado durante estos últimos años.

Mientras, la economía real está dirigiendo flujos de capital hacia la economía financiera donde, a pesar de las recientes correcciones en los mercados internacionales y la reciente volatilidad, todavía se registran flujos netos positivos en cuanto a inversión se refiere. El capital está fluyendo hacia los mercados, que están experimentando un mayor volumen de capital a negociar, una mayor liquidez a fin de cuentas.

Sólo para 2014, se ha registrado un incremento de patrimonio del 3 % en los 300 fondos de pensiones más grandes del mundo, los cuales representan un 43% del patrimonio global invertido.
Los planes de pensiones en España, para mitad de año, ya habían registrado un crecimiento del 7% sobre el dato de inicio de curso, para alcanzar los 102.471 millones de €.

En cuanto al patrimonio de fondos, se ha registrado un crecimiento del 28.8% hasta 31 de julio de 2015, aumentando 83.961 millones de € entre fondos de inversión nacionales e internacionales, para llegar a la cifra de 291.713 millones de €.

Los números lo dicen, invertimos cada vez más en España. Por algo será.

Finanzas: Esperando una victoria

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Si bien la selección de rugby japonesa ha dado la sorpresa durante el Mundial de Rugby con su victoria ante la todopoderosa Sudáfrica, la economía japonesa, en cambio, nos ha sorprendido la semana pasada con la rebaja de rating efectuada por la agencia de calificación Standard & Poor´s (tanto a largo plazo, de A+ a AA-, como a corto plazo, de A1 a A1-).

Desde que se anunciara el programa de estímulos económicos (Abenomics) por el presidente Shinzo Abe hace más de dos años, al igual que en otras economías mundiales con una inyección masiva de liquidez por parte de los bancos centrales, se ha ido reduciendo el tipo de interés de los bonos soberanos, pero a la vez mermando el nivel de solvencia del país.

El efecto no ha sido el esperado, pues sigue habiendo una contracción de la economía, junto con una inflación baja y un aumento de su deuda. Sus datos de producción y de actividad son fruto de la reducción del poder adquisitivo de la población en torno a un 25%, un debilitamiento de su moneda frente al dólar (aproximadamente un 30%) y un efecto negativo de la reducción de los precios del petróleo que ha paralizado la subida de precios.
La cara positiva puede venir de mano de las reformas hasta ahora realizadas, que han producido tanto un aumento de la recaudación empresarial como en el IVA; aunque hay que tener en cuenta el parón comercial de China y la reducción del consumo interno (aunque hubiera expectativa de aumentar los salarios y mejorar en tus finanzas).

Las reformas estructurales y más importantes que quedan por realizar son de carácter social, destinadas a una reforma del mercado laboral, a un aumento de la inmigración y de la gestión de los recursos destinados al envejecimiento progresivo de la población y que conlleven un aumento de la productividad.
La pregunta que se plantea es si estas medidas llegarán a tiempo en un país donde siempre cuesta realizar reformas de sustanciales. Si esto ocurre podría ser como la histórica victoria de su selección de rugby en el Mundial de Inglaterra.