Categoría: Diario

 

En todo el mundo desarrollado, la energía solar se está abriendo paso. Más allá de los paneles solares en los tejados de las casas alemanas, países donde la irradiación solar es mucho mayor que en los países del norte de Europa, están creando grandes parques de paneles fotovoltaicos con el fin de suministrar energía a sus redes nacionales y obtener una reducción en el coste de producción energética para sanear sus finanzas.

Si es barato es bueno para las finanzas

La capacidad de generación de energía solar creció un 26% el pasado año en gran parte gracias a una bajada en el coste de producción. Estudios que analizan el coste de la producción energética muestran cómo la energía solar se está acercando al gas y al carbón como fuentes de energía baratas.

El factor principal del abaratamiento de la producción se debe principalmente a la reducción del coste de los paneles solares que, según la Agencia Internacional de Energías Renovables (IRENA), se ha reducido un 80% desde 2010 y se espera que siga reduciéndose hasta convertirse en 2040 en una de las más baratas; debido también a las nuevas políticas que se están implementando, según datos de la Agencia Internacional de la Energía (IEA).

Las finanzas de los emergentes

Esto hace que sea un aliciente para las finanzas de los países emergentes y afecte positivamente en sus previsiones futuras. No es de extrañar que en 2015, China se convirtiese en el mayor productor de energía solar por encima de Alemania, beneficiándose de su dominio en la industria de producción de paneles solares y en sus políticas para reducir la dependencia de combustibles fósiles. La energía solar supone a día de hoy en China sólo un 3% del total de la producción energética del gigante asiático, pero se espera que en la primera mitad de este año instalen 12 gigavatios en la mega planta que están construyendo en el desierto del Gobi. Esto supondría un tercio más de lo que planea construir los Estados Unidos en todo el año.

Por su parte, India ha presentado su plan para incrementar por 20 su capacidad solar para el año 2022 hasta los 100 gigavatios.

Una parte muy importante del plan de marketing es su diagnóstico y riguroso seguimiento. Así podemos comprobar que nuestra estrategia va por el buen camino y que la inversión que estamos haciendo es adecuada con respecto al objetivo que nos hemos propuesto alcanzar. Parece que esto queda mejor plasmado en un plan tradicional de marketing, donde contaremos cómo vamos a conseguir nuestro objetivo y qué acciones vamos a poner en marcha para recibir el retorno que esperamos.

Para sacar adelante un plan estratégico determinamos y definimos los objetivos y nos enfocamos en el público objetivo. De esta manera, destinamos nuestro ingenio y recursos a optimizar resultados y ponemos todo nuestro conocimiento a trabajar.

El siguiente paso es realizar un seguimiento de la inversión de nuestra estrategia mediante el análisis web, porque suele ocurrir que nosotros tenemos un conocimiento total de nuestra web y lo que para nosotros es muy obvio para un usuario nuevo no tiene por que serlo tanto.

Por ejemplo, nuestra web puede ser genial, bien diseñada, una web en la cual nos apetezca navegar y que incluso nosotros mismos nos la sepamos de memoria y que cada paso esté clarísimo. Pero tenemos que entender que el usuario que la visita desconoce por completo su construcción y de qué se compone, por tanto se guiará por su intuición.

Imaginemos por un momento que paseamos por un enorme parque con un paisaje muy agradable, pero los transeúntes no saben de la existencia de este paisaje, por tanto deciden atajar por el medio del parque. En nuestra página web puede pasar igual, con la diferencia de que nosotros podemos ver esa huella que dejan los usuarios de nuestra web y adaptarlo a su forma de navegar.

Hoy en día disponemos de bastantes herramientas que nos proporcionan una analítica web buena y fiable. Destacaría la opción de Google, que además es gratuita; y para muchos negocios es suficiente ya que es muy completa y nos da todos los datos que necesitamos, incluso en tiempo real.

Resultaría de gran utilizad para cumplir nuestra estrategia elaborar un “dashboard” que nos ayude a diagnosticar qué es lo que está pasando en nuestra web: cómo navegan los usuarios, qué información exhibimos en nuestra web, y el nivel de detalle de dicha información y qué podemos variar para optimizar la navegación y de esta manera ir logrando buenos resultados.